蒋凡事件结束，蒋凡揭秘海外市场战略布局与创新举措

(资料图片)

近期阿里巴巴公布最新年度财报，可以看到万霖新进阿里合伙人，蒋凡重归阿里合伙人。加之当年绯闻事件女主角之一的张大奕日前官宣其与富二代男友的结婚喜讯。蒋凡这个被吃瓜群众遗忘已久的名字再次重归大家视线。关于蒋凡的讨论不一而足，有知情人士一直在关注蒋凡调任阿里海外业务板块后的一系列动作，对于其再次回到阿里合伙人队伍并不意外；部分群众通过阿里巴巴宣布“1+6+N”组织变革后得知蒋凡出任阿里海外数字集团ceo；还有部分不明真相的吃瓜群众以为蒋凡早已离开阿里巴巴。

蒋凡只是调任至阿里业务板块，其实他从未离开阿里，过去段时间蒋凡鲜少出现在公众场合，带领团队全副身心发展阿里海外业务，堪称做事高调，做人低调，一些吃瓜群众不明所以也正常。

蒋凡调任阿里海外业务板块后动作不断。海外市场纷杂，不同国家的国情不同，无法全然照搬某一个国家的成功运营经验。面对差异化明显但又彼此无法分割的市场，蒋凡与其团队因地制宜的设计发展策略。在产品与商家资源的构建过程中，蒋凡及其团队深入研究淘宝和天猫的成功案例，并结合拟开拓市场的文化以及特别之处，在其市场策略设计和策略执行中，都得到充分的考虑。例如速卖通正在全球范围内针对每个国家的文化特性，推出专门定制的网站和平台设计。这符合“千人千面”理念的实践，只有对产品有深刻理解的领导者才能做出此类改变。以西班牙市场为例，阿里巴巴推出Miravia电子商务平台，并开始探索本地生活的相关业务。以满足当地长期未被满足的服务需求为目标，主要提供便捷的电商服务和生鲜配送。

类似的动作还有许多。本年度速卖通（AliExpress）正式推介了一项全新全托管服务，名为“Choice”。该服务的推出，为AliExpress的订单量带来了双位数的增长。在土耳其，电商平台Trendyol的增长势头强劲，2023财年的GMV（以当地货币计算）增速超过110%。据报道，蒋凡最近在土耳其访问当地团队并发表讲话，得到了热烈的反响。阿里国际站这样的经典业务也展现出新的战略目标。最近，它收购了外贸业务智能工作台OKKI，进一步推动数字化服务的复杂化、系统化，并将其拓展到阿里集团之外。

关键词：